雀巢奇巧成为沃达丰巨人队主赞助商（图片来源：EsportsJunkie）
在电竞赛事被正式列入竞技体育项目名单后，电竞营销已不再是单纯的数字化营销活动，而是兼具互联网属性与竞技体育属性的复合性营销活动。随着越来越多的不同类别游戏纷纷建立专业电竞赛事，电竞早已不只是“技术宅”们圈地自萌的游戏活动，成为了属于所有年轻人的狂欢活动。与此同时，在疫情冲击之下，不少传统的竞技体育赛事的举办都受到了一定的影响，而电竞则凭借其互联网原生优势能够不受线下复杂情形的影响得以继续开展。越来越多的品牌将资源向电竞领域倾斜，电竞赛事成为了当下最炙手可热的竞技体育项目之一。
雀巢作为全球知名的食品饮料公司，旗下拥有数十种知名食品品牌，奇巧与脆脆鲨分别作为雀巢集团在国际市场与中国市场中最为突出的巧克力糖果品牌，也纷纷在电竞营销赛道上发力，成为雀巢集团数字化体育营销的代表性品牌。
奇巧：从LEC开始打造英雄联盟赛事赞助矩阵
年雀巢奇巧KitKat初次涉足电竞领域，与LEC春季赛及夏季赛达成合作，开启了奇巧品牌的电竞营销之路。围绕年LEC春季赛总决赛的赞助合作，奇巧推出了一系列创意广告，同时在Twitter上开设雀巢奇巧KitKat官方电竞账号，在社交平台上持续、充分地与电竞爱好者深度互动，进一步加强了品牌与电竞赛事之间的联系。年，奇巧与英雄联盟游戏版权方拳头游戏(RiotGames)基于此前成功合作的经验，进一步加强了合作关系，奇巧成为欧洲英雄联盟冠军联赛(LEC)和欧洲大师赛(EUMasters)的官方合作伙伴，并与英雄联盟欧陆联赛(LCL)及12个英雄联盟欧洲地区联赛达成合作。
奇巧Twitter电竞账号及LEC相关内容（图片来源：奇巧电竞Twitter）
LEC是英雄联盟欧洲冠军联赛（LeagueofLegendsEuropeanChampionship）的代称，属于英雄联盟冠军系列赛，是欧洲赛区最大型、最受