儿童玩具市场蛋糕诱人 国产品牌乏力
文章摘要：在刚刚结束的国际玩具动漫教育文化博览会上，上百家玩具销售商汇聚其中，40%的新品牌首度登场，80%厂商的当季主打新品也一一亮相
在刚刚结束的国际玩具动漫教育文化博览会上，上百家玩具销售商汇聚其中，40%的新品牌首度登场，80%厂商的当季主打新品也一一亮相。在儿童玩具款式不断推陈出新、令人目不暇接的同时，我们了解到一个不容忽视的问题是，国内许多玩具企业轻品牌、重市场，儿童玩具行业市场秩序较为混乱。
儿童玩具市场蛋糕诱人
国内玩具市场到底有多大？相信不少做父母的都有直观感受，花在玩具上的钱越来越多。据国家统计部门统计，2011年中国0岁到12岁的婴童市场总规模大约能达到1.15万亿元左右，2015年婴童市场将达到2万亿元的规模。业内预计，玩具制造业的主营收入将以每年40%的速度增长。
另据统计，国内城市儿童每年的人均玩具消费约35元，相对于其他国家虽然偏低，但不难看出，未来玩具的潜在市场不是在欧洲，而是在中国、印度和巴西等发展中国家，尤其是人口大国中国，玩具市场的潜力不可估量。
抄袭成风 国内几乎无企业玩品牌
国内市场虽然很大，但是很难做，随便到商场，特别是玩具批发市场上转转，就会发现很多玩具的样式一模一样，甚至包括玩具的标志、使用说明等都是如出一辙，而且玩具正品和仿品价格相差悬殊，这个问题无不困扰着每个玩具生产商。
品牌中国专家委员会委员、婴童品牌营销首席顾问杜凤林指出，我国儿童玩具行业仍处于初级发展阶段，进入门槛低，行业缺乏标准，缺乏规范，模仿抄袭成风，对玩具的开发设计科研投入不足，缺乏质量意识与品牌意识。 我国玩具竞争力不强，很大程度上缘于玩具设计力量的薄弱，而玩具市场的抄袭、模仿行为就是玩具科研设计薄弱的表现之一。这也就不难理解，为何中国拥有8000多家玩具生产企业，却称不上玩具强国。
导致国内玩具品牌竞争力不强的原因，除了企业研发水平低之外，消费者对玩具的品牌认知度较低也是一大原因。质量好的玩具研发出来了，推向市场，消费者却不买账，也是很多玩具企业头疼的问题。当问到消费者国内的玩具品牌时，没人能说出两个以上的品牌，他们表示，国内的玩具制造商太多了，买玩具时一般不看品牌，孩子看着喜欢就买了。
培育品牌是必由之路
7月20日，欧盟开始实施号称史上最严格的《欧盟玩具安全新指令》，这对我国玩具出口企业将是一次大考。
国家从2007年6月1日起，对童车、电玩具、弹射玩具、金属玩具、娃娃玩具、塑胶玩具6类儿童玩具实施了强制性产品认证，列入目录内的产品，经过认证并标注认证标志后，方可出厂、销售及进口。
近年来，有*玩具也在不断打击着消费者的信心。不断完善的玩具行业法律法规、消费市场的现实诉求要求我国玩具企业必须走品牌培育之路。杜凤林预测，品牌竞争是玩具行业发展的趋势，企业的发展将越来越重视树立产品高价高质的形象。
国内企业如何进行玩具品牌的培育？怎样做才能少走弯路？研究消费群体，洞察消费趋势，抓住消费者是谁。杜凤林说，80后、90后逐渐进入结婚生子阶段，这一人群购买能力强，消费理念先进，而且很多家庭都是独生子女，对于子女的成长更为重视，也更重视玩具的产品质量及安全，这必然会带动玩具市场的发展。他表示，将来玩具市场的消费格局很可能是6个钱包为1个孩子买单，即孩子的爸爸妈妈，加上夫妻双方的父母，都在掏钱为孩子购买玩具。
玩具市场的开拓必不可少，但是离开了品牌去扩市场，就相当于失去了企业立足的根基、生存的灵*，这样的企业也必将被淘汰进历史的垃圾桶。面对各种挑战，我国玩具企业当下急需品牌来撑腰。
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