在引领市场方面,AppStore创造 [复制链接]

对于英雄和时势，历史上有两种不同的声音，不过无论是英雄造时势还是时势造英雄，二者之间毫无高低贵贱之分，所创造的价值也不会因次序而发生改变。放眼当代，如果说诸多手机厂商们是移动互联网时代的英雄，那么乔布斯和它的iPhone就是开创了这个时代的人。放眼望去，iPhone已经走过了11年的时光，而它旗下的AppStore也在年7月10日迎来了它的10岁生日。在这十周年中，AppStore所创造的价值难以估量，对于移动游戏行业，更是在潜移默化的影响着其中的一切。

将市场从硬核化带入大众化

在AppStore推出前，游戏通常和硬核的游戏机、PC端以及其他平台紧密联系，所涉及的用户无非是主机以及网络游戏相关的硬核玩家，而不是像现在这样的大众化市场。

随着AppStore的出现，玩家在寻找游戏时所获得的体验变得更加系统、简洁，参与到游戏的门槛逐渐降低，玩家无需购入主机或PC这类的游戏设备便可进行游戏体验。这一情况也促成了在低端向用户和很多非硬核向玩家的心中，手机对用户的吸引力远高于PC端和主机平台的现象。可以说，AppStore出现不仅带来了巨大的流量，还为游戏行业开拓了一条新的道路，在巨大流量涌入的背景下，诸多厂商的涌入使移动游戏市场变得更加繁荣。据《全球游戏市场报告》显示，年移动游戏将产生亿的收入，占据全球市场的51%。

AppStore在将游戏走向大众市场之后，很多关于游戏的文化和现象就会得到较之过去更广泛的传播，甚至是产生诸多的社会现象。就拿Nintendo、Pokemon公司和谷歌NianticLabs公司联合开发的《PokemonGo》为例，在这款AR爆款发布之初，全世界出现了数百万人走上街头捕捉虚拟动物的活动，就连大陆版迟迟没有问世的中国地区同样有很多人“翻着墙”加入到了捕捉的行列，这些关于捕捉小精灵的新闻有一段时间持续占据着国内外媒体的热点，然而这种现象在移动游戏时代来临之前鲜有发生。

免费模式取代付费下载模式成为新风口

AppStore的出现不仅影响着市场，甚至还慢慢的改变了移动游戏的收费模式。

从市场的角度而言，大众化虽然会带来流量，但涌入的毕竟更多的是非硬核玩家，这些玩家在游戏的消费方面更趋向于引导，所以在此趋势下，免费游戏模式逐渐被更多的消费者所接受。

免费游戏模式是很多中国网游厂商惯用的运营模式，这一模式并不会要求玩家付费，而是采用引导的方式令玩家消费，AppStore推出几年后，逐渐将这一模式慢慢变得商业化，系统化。且对于大部分开发商而言，使用付费下载模式会伴随着非常大的风险，尽管市场上仍有人对这种一次性付费的体验持中意态度，但随着免费游戏对大众市场的吸引力增强，付费下载模式未来的市场将逐渐缩小。

不过这并不代表付费下载模式已死，付费下载模式一直是AppStore上十分成功的商业模式，Rovio和Gameloft等知名游戏厂商都曾靠这一模式赚得盆满钵满。在年，市场上有多款付费游戏迎来了口碑和收益的双丰收，如Ustwo旗下的知名解谜游戏《纪念碑谷2》、Fireproof的经典IP《迷室：往逝》、互动故事式的手机游戏《Florence》和《老人之旅》以及解谜游戏《Gorogoa》等等。但随着游戏行业的风口逐渐向免费游戏靠拢，活在传统模式下的厂商们的处境将愈发艰难。

随着付费下载游戏市场的萎缩，现如今，移动游戏将重点更多的放到了“游戏即服务”以及“线下体验”上，此二者也成为了移动游戏成功的关键。反观过去，那种花费重金开发一款游戏并随后直接过渡到另一个项目的简单模式已经无法在产生市场号召力，在这样的趋势下，开发商想要获得利益就需要鼓励玩家消费，很多后现代的氪金模式也随之登上历史舞台。

抽奖机制就是当代游戏最喜欢用的付费模式之一，但也是最具争议的一个。在游戏中，玩家可以购买相应的箱子，用开箱子的形式得到想要的道具，由于这一机制完全由玩家的运气决定，所以也就更接近赌博的心理。不过关于这一机制，很多国家都有争议，比利时游戏委员会就认定这一机制构成对比利时博彩立法的刑事违法行为，荷兰游戏局也曾发出布告，认定这一机制违法，当然，无论是否违法，这也是AppleStore为游戏行业带来的改变之一。

为新公司、新IP、新技术提供上升渠道

对于游戏行业来说，AppStore着实为很多知名的公司和IP提供了上升的跳板，知名游戏开发商King就是一个很好的例子。虽然它已经将更多的经历转移到了浏览器领域，但在移动设备上推出《粉碎糖果传奇》这一举措使得King达到了前所未有的新高度。这也最终促成了年动视暴雪以59亿美元的价格将其收购的事实。

芬兰游戏巨头Supercell同样是被AppStore提携的典型。在推出《部落冲突》之后，Supercell就将全部注意力放到了移动端游戏的开发。据相关报道，《部落冲突》迄今为止已经为Supercell创造了近40亿美元的收益，不止于此，其随后推出的《皇室战争》，同样创造了超过10亿美元的价值。

在AppStore出现之后，很多开发商及其IP凭借着优良的素质被发掘，在收获口碑的同时达成了年收入超过10亿美元的优良成绩，Mixi旗下的《怪物弹珠》，Gungho的《智龙迷城》，Sony的《Fate-GO》，以及Nitanic旗下的《PokemanGo》，都是其中的翘楚。

除却新公司和新IP，新技术的发展AppStore同样提供了助力。触控方式是移动设备独有的游戏方式，这一方式随着AppStore推出趋向完善，且在操作领域已经能够和键鼠、手柄互相抗衡。

不仅如此，随着科技的发展，移动端又开发出了新的AR玩法。最近，苹果发布了ARKit2，旨在帮助游戏开发者开发更多AR游戏。现在，用户可以通过手机相机，把虚拟带入现实世界。Nitanic即将发布一款新的AR手机游戏《哈利波特:巫师联盟》，可能会带来体验的又一高峰。而AppStore为这些体验提供了完美的支持，提供了专门支持AR游戏发展的孵化器。

结语：

从一个默默无闻的襁褓中的婴儿到移动游戏领域的先驱者和开拓者，AppStore走过了10年不平凡的道路。在这10年期间，AppStore潜移默化的影响了移动游戏的市场结构，将大众的流量引导其中，同时以免费模式替换付费下载模式，间接降低游戏接触玩家的门槛，并在为更多良心公司和游戏带去流量的基础上引入新技术，为行业整体带去更多的竞争力。不得不说，AppStore为我们带来的变化是巨大的，但这并不是全部，它带给我们的启示，更多的仍在未来。