前言：年对很多人来说，都是崎岖的一年。但对影视剧市场来说，却是另一番景象。这个夏天，可以说是“甜的齁咸”。
其实从去年几大平台的招商会就有预兆，21年将是甜宠剧战场。优酷、爱奇艺相继推出主打甜宠剧的宠爱剧场、恋恋剧场，腾讯也不甘示弱，推出了多部重点甜宠剧集片单。但截止目前，都貌似成绩平平。
腾讯的《御赐小仵作》在甜宠圈子里算大火了一把，爱奇艺恋恋剧场的《变成你的那一天》异军突起，在业内口碑爆棚，但声量平平，最“火”的算是优酷的《你微笑时很美》了。
三大平台集中发力，但均未再现一个现象级作品。
回想上一个称得上“爆款”的甜宠剧，阿楚记得应该是爱奇艺的《亲爱的，热爱的》，但那已经是2年前的事了。
被资本青睐的甜宠剧市场，为何再难出爆款？难道甜宠剧已无一席之地？
糖难甜，宠难受
严格说来，甜宠剧其实可以溯源到古早的台湾偶像剧。像当年的《流星花园》《公主小妹》《海豚湾恋人》等，其流行的根源在于剧情的“甜”和男女主互动的“宠”。
甜宠剧里的爱情，更多是给是未经世事的年轻人们一种关于爱情的幻想。所以，故事的轻甜质感，角色设定的饱满度和人物之间的CP感才是重点，这也是近些年来各种层出不穷的甜宠剧用力最大的地方。
而甜宠剧的大部分受众，集中在24岁以下的女性人群，这部分人群又与如今的饭圈人群有着高度重合。
正因如此，极高的消费能力让资本看到这块巨大的蛋糕。从年，《亲爱的，热爱的》爆火后，甜宠剧如雨后春笋般冒出，曾经的各大网文IP改编作品接二连三地登上荧幕，但质量却让人不敢恭维。越来越多的甜宠剧走向了同质化严重、人物设定浮夸、男女主角没有CP感的情况。
男主把女主宠上天，哪怕换了时代、职业，究其根本依旧是眼熟的“霸道总裁爱上灰姑娘”设定。
撒糖模式也变成了搂腰、对视、亲吻、壁咚、摸头杀、捏脸杀等模式化的场景。
总之，“希望越大，失望越大”。
跳脱“套路”的不断尝试
其实，最早打出“甜宠剧”概念的是年腾讯的《双世宠妃》。这部剧也因此被称为“甜宠剧鼻祖”，可以看到现在大部分的甜宠剧剧情模式还是脱胎于它。
但“套路”终究是套路，随着市场环境的变化，观众已经越来越难对霸道男主+小白兔女主、无脑宠、花式撒糖，这“甜宠三板斧”买账。
也因此，腾讯在这一赛道上，做出了一些不一样的尝试：
年的《传闻中的陈芊芊》，凭借有趣的世界观，反套路的男女主角设定，继续开启“甜宠”模式，收官时拥有21亿播放量，在社交网络上红极一时；
今年上半年的《御赐小仵作》也补充了复合甜宠类型，依旧是小成本，但尝试了一把群像、探案、悬疑、甜宠放在一起，在服务圈层受众的同时，也深入挖掘不同题材、不同模式的可能性；
以及正在更新的《你是我的荣耀》，更是通过影游联动的模式让人眼前一亮。
虽然《王者荣耀》不是这部剧的核心要素，更多的是以一种媒介的形式存在——男女主角的“媒人”，但加入这一点成功吸引了了一部分该游戏的玩家观看。像带妹上分、组队开黑等高度还原的现实场景，也能在一定程度上增添甜宠剧的趣味性和新鲜感；
人设不套路，撒糖不生硬。其实这一点早在《传闻中的陈芊芊》中就有体现，效果也有目共睹。这一次在《你是我的荣耀》里，变成了清醒努力的当红女明星和不古板有烟火气的航天设计师。而且，恋爱关系中也是女主角主动出击，不像常见剧集中那样被动等待，戳中一部分观众喜欢反传统痒点；
当然，甜宠的重点还是甜蜜和宠爱，但《你是我的荣耀》尽量避免撒糖模式化，比如，有闪回校园时乔晶晶暗暗憧憬于途的“校园糖”；有10年后乔晶晶单方面装作网友一起打游戏的“窃喜糖”；有被喜欢的人在游戏里连杀，却圆了少女时期学神帮忙补习梦想的“努力糖”；还有乔晶晶听说于途要放弃梦想后的“鼓励糖”……“多元化”发糖的模式让人不会觉得腻；
32集的《你是我的荣耀》目前已经更新了一半，整体市场的反馈也相当不错，频繁登上热搜，虽然有着男女主粉丝的功劳，但剧集本身在甜宠赛道的独特性，更是让其具备了圈层爆款的品相。而从腾讯在甜宠赛道多年的摸索也能看出，甜宠固然好，但模式化、套路化的人设、剧情是没办法打动如今的市场的，只有不断尝试新东西，才能打动现在的年轻人。
甜宠不难，难的是圈子越来越多
毋庸置疑，甜宠剧是有市场的。但阿楚认为，甜宠剧再难出全民爆款。
这么说的原因不是因为甜宠本身，归根结底在于市场变了。
5年前，用户的选择远没有现在多，那时候影视剧受众的观看习惯还处在“主流推荐”向“兴趣选择”的过程中。现在受众的观看习惯已经完成这个变化，“兴趣选择”远远大于“主流推荐”，关于这点从这一两年汉服圈、密室圈等等圈子的兴起也能看出一二。
受众的选择越来越垂直，也就割裂了不同的剧集类型。虽然不同圈层中间互相会有所重合和交互，但更多时候兴趣圈层本身的闭合性更强，想要实现前些年所谓的“破圈”越来越难。
甜宠剧就是一个圈子，从其近些年的变化也能看出，虽然全民爆款越来越少，但圈层爆款反而越来越多。比如，《双世宠妃》《传闻中的陈芊芊》《变成你的那一天》都是垂直圈层爆款的范本，反观急求打破圈层的一些作品，想要努力融合不同圈层，希望打造全民爆款的项目，最终结果是事与愿违，《你微笑时很美》就是前车之鉴。
一部甜宠剧只要能做到打透垂直受众，成为圈层爆款，那他本身的行业和商业价值就可实现。
现在的市场环境与10年前，甚至5年前，都大不相同，受众们很难为自己不感兴趣的圈子买单，更垂直化的市场，也要求着内容创作者们更加精耕细作，同时，出品方、投资方也要有随之改变的相应的思维。
对于垂直市场的深耕，近期很多平台都已经发觉其重要性，并且也有了成功的尝试。
爱奇艺的“迷雾剧场”是个很典型的例子，但是甜宠领域的“恋恋剧场”似乎成绩并不理想，这也给整个行业带来一个思考：随着用户年龄、习惯、爱好等市场环境的改变，作为从业者们在不断适应圈层细分的同时，是否要舍弃固有的“爆款”思维？
毕竟，众口越来越难调，找准自己的“食客”更为重要。
文/阿楚X十六X鲸娱
